España se rinde al Viernes Negro

Desde el año 1620, la llegada de los primeros inmigrantes europeos a lo que ahora es Nueva Inglaterra se celebra con el Día de Acción de Gracias. Los ciudadanos estadounidenses, que son expertos en crear y arraigar tradiciones en su cultura, asociaron a esta costumbre religiosa el inicio de las rebajas y las compras navideñas. Descuentos, colas interminables y unas ganas desmesuradas de comprar son tres indiscutibles en el Black Friday, un evento comercial que marca un día importante en el calendario de los españoles, y que ha aportado un beneficio de 1867 millones de € en el 2016, según un informe elaborado por la Asociación Española de la Economía Digital.

 La ya famosa estampa de la familia reunida alrededor de un enorme pavo y una mesa llena de apetitosas viandas ha llegado a nosotros a través de infinidad de fotografías, películas y series americanas. El día de Acción de Gracias se celebra, cada año, el cuarto y último jueves de noviembre. Desde hace aproximadamente 5 años, cuando en España los periodos de rebajas dejaron de estar regulados por Ley, asociamos también esta celebración con el inicio de los descuentos de invierno. El Black Friday, o viernes negro, tiene lugar el día siguiente de esta tradicional cena estadounidense y es, actualmente, la jornada del año con más ventas solo por detrás de Navidad. 

En este sentido, Rafael García, dependiente y personal shopper de Zara, asegura que lo que supone el Black Friday es que empresas grandes como Inditex puedan sacar el stock que tengan en el almacén y que se ha intentado vender sin éxito durante la temporada. “Realmente, lo beneficioso de esta jornada de descuentos es reducir considerablemente el stock, puesto que si no se vendió un producto en su día con el precio original, esperamos que con un 20% sí”, puntualiza García.

Clientes esperando la apertura del Corte Inglés en el Black Friday 2016/ María Durán

Clientes esperando la apertura del Corte Inglés en el Black Friday 2016/ María Durán

Rondaba el año 1966 cuando en Filadelfia se empleó por primera vez el famoso término Black Friday para describir el colapso que sufrían las calles y carreteras el día después de Acción de Gracias. Sin embargo, no fue hasta 9 años más tarde, en 1975, cuando el término se relacionó con las rebajas y las primeras compras navideñas. Los comercios de la ciudad, muy dependientes de los ingresos del último cuatrimestre del año, pasaban en sus cuentas, durante esta jornada, de números rojos (pérdidas) a negros (ganancias).

Un éxito importado

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Gráfico ¿Qué es el Black Friday?/ Worten

Respecto a la campaña de este año, según IMF Business School, el volumen de negocio ha sido de 600 millones de euros en tiendas físicas y 1267 millones de € en tienda online. “Escapar al Black Friday fue difícil, pues al haberse sumado casi todos los sectores (banca, energía, turismo, hostelería) el mero hecho de consumir estaba penado con la rebaja”, replica Ramón González, encargado de Media Markt Elche.

  Según un estudio de Deloitte, un 20% del gasto navideño se hará en noviembre, mes que hace unos años solo concentraba el 4% de las compras para estas fiestas

Asimismo, un 81% de las empresas españolas ha lanzado promociones especiales durante el Black Friday, lo que supone un 17% más que el año pasado, según un estudio de Adigital.. Además, el estudio señala que cada vez más comercios tienden a alargar el evento del Black Friday, que se limitó a un solo día en el 10,3% de los casos, mientras que un 25% realizaron la campaña durante el fin de semana y el 64,7% restante la alargó hasta el lunes 28 (Cybermonday).

Gráficos del Black Friday 2016/ El Periódico

Gráficos del Black Friday 2016/ El Periódico

      El Black Friday es una de las tradiciones americanas, aunque no adoptada por todos, que más beneficios nos ha aportado y sigue aportando. De hecho, los españoles, impulsados por la confianza y la recuperación de la economía, han elevado su gasto en un 24% respecto al año anterior. Mientras que en el 2015 cada ciudadano gastó 175€ de media, esta jornada el importe ha ascendido hasta los 221€ per cápita, según la Asociación Española de Economía Digital. Al mismo tiempo, según un estudio realizado por Tiendeo, más del 90% de los españoles compraron en este día, en comparación con el 56% del año anterior. Además, 9 de cada 10 españoles adquirieron algún producto durante esta jornada.

 Internet: compras online

Internet ha revolucionado a todos los aspectos de la sociedad y el sector comercial ha sido uno de los más beneficiados desde su nacimiento. Hoy en día, podemos adquirir cualquier cosa, en cualquier día y a cualquier hora por internet. El Black Friday no iba a ser menos, y una de las grandes estrategias de las marcas se desarrolla a través de la red. Por ello, según Ramón González, encargado de Media Markt Elche, las ventas online en el sector tecnológico aumentan considerablemente en fechas tan importantes como el Viernes Negro.

 “El Viernes Negro fue uno de los días con más facturación del año y por la tarde ya habíamos batido récords. Es indiscutible que, de por sí, crezcan cada vez más las ventas por Internet en el sector tecnológico, pero en días como este, el aumento es inmenso”, puntualiza Ramón González, encargado de Media Mark Elche.

En este sentido, la evolución de las compras realizadas online y a través de dispositivos móviles en los últimos años demuestra que el Black Friday ya pertenece a la “modalidad online”. De hecho, según un estudio realizado por Tiendeo.com, portal líder de ofertas y catálogos online geolocalizados, el 45% de los consumidores planeó sus compras de la jornada de este año.

Consumismo-necesidad

Es innegable que la fiebre se ha convertido en epidemia porque, según varios estudios, el consumismo es más fuerte que nunca y está en su mejor momento del siglo XXI. La compra compulsiva de bienes es la causa principal, pues el cambio tecnológico nos permite producir más de lo que demandamos y ofertar más de lo que necesitamos. Ya lo dijo Enrique Rojas: “El consumismo tiene una fuerte raíz en la publicidad masiva y en la oferta constante que nos crea falsas necesidades”.

No obstante, a pesar de que el Black Friday esté marcado por esta enfermiza necesidad de comprar, lo único que aporta al comercio español son numerosas ganancias y beneficios. De hecho, la iniciativa comercial provoca una fiebre de consumo en la que vale todo, pero que favorece tanto al comercio, como al propio cliente.

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El 90% de la población española compró alguna cosa durante el viernes negro, según Adigital/ María Durán

 

 

 

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